EQUIPAMENTOS
PROMOCIONAL / EDITORIAL
GRAPHPRINT MAIO 15
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Toda estratégia de marketing promocional está atre-
lada à necessidade de inovação e as empresas que
habitam cenários cada vez mais competitivos neces-
sitamdedestaquepara atingir de forma assertiva seu
público alvo. As ações promocionais permitem a inte-
ração de forma direta com as pessoas, fazendo com
que com que a comunicação entre a marca e o con-
sumidor se tornemais relevante. A consequência é a
potencialização dos resultados.
Uma leituradaaçãode vendas
Ambosossegmentos,
promocional eeditorial, são
responsáveispeloconsumoda
grandemaioriado impressoque
circulanoBrasil. Cabeaeles
aresponsabilidadedemostrar
novosrecursosetecnologias
de impressãoprovenientesdos
lançamentosapresentados
pelos fornecedoresde
impressoras
FábioSabbag
Recentemente,oveículoMeio&Mensagempublicou reportagemdo jornalis-
ta Michael Sebastian, do Advertising Age, mostrando a opinião de Martin
Sorrell, CEO da WPP, que disse que jornais e revistas podem não estar
ganhando o crédito quemerecem. De acordo com uma reportagem doTi-
mes, de Londres, o executivo deu seu depoimento durante café damanhã
no Sindicato de Imprensa Radiotelevisiva no Reino Unido: “Há um argu-
mento atual sobre o desempenho de jornais e revistas, mesmo em suas
formas tradicionais, e talvez eles sejammaiseficientesdoqueaspessoas
acham”,afirmou. Sorrell citouumapesquisa indicandoquemídia tradicio-
nal frequentemente engajamais audiência que conteúdo digital.
Suas análises são importantes porque oWPP, que possui a superpotência
de compra demídia GroupM, investe bilhões em propaganda direcionada
a várias plataformas. Ainda de acordo com o texto, uma reportagem na
revistabritânicaCampaigndestacouque seus comentáriosmarcam“uma
grande revirada na apresentação que fez no evento da Enders Analysis
uma semana antes”, referindo-se a uma análise de negócios envolvendo
amídia impressa americana, que controla só 5% do tempo, mas garante
20% de investimentos.
Apesar das declarações recentes deSorrell, o fato é que o aporte emmídia
digital tem retirado verbas de impresso nos Estados Unidos. Em 2014, a
compra demídia em revistas caiu5,1%na comparação com o ano anterior,
de acordo com aKantarMedia (empresa de pesquisa doWPP).
Para o fornecedor de impressoras para segmentos editorial e promocional
então vale analisar os pontos positivos e negativos ao pensar em apresentar
novas ferramentas de produção. Na opinião de Eduardo Sousa, gerente de
marketingAmérica Latina daAgfa, o segmento promocional tem sofrido um
pouco com o avanço das novas plataformas digitais,mas a demanda existe.
“O impacto do produto impresso e a retenção de informação do impresso
ainda são muito superiores e proporcionam retornos bemmaiores quando
bem-feitos. Há ainda apossibilidadede entrar comdados variáveis edeper-
sonalizaçãocom informaçõesbem trabalhadas”, avaliaoexecutivodaAgfa.
CaioNakagawa, gerente de produtos do Grupo Furnax, empresa que repre-
