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GRAPHPRINT DEZEMBRO 15
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ESTADÃO FECHAPARCERIA
COM FACEBOOK
JORNALSERÁUMDOSPRIMEIROSPARCEIROS
DORECURSO INSTANTARTICLESNOBRASIL.
O Estadão será um dos parceiros do Facebook na nova tec-
nologia que a empresa lança no Brasil: o recurso Instant
Articles. A nova tecnologia permite que usuários da rede
social, emdispositivosmóveis, acessemnotícias commaior
rapidez. Por enquanto,asnotíciassópoderãoser acessadas
neste formato no iPhone e iPad; usuários deAndroid devem
ter uma versão da tecnologia embreve.
A rede social mais popular do mundo, com 1,6 bilhão de
usuários ativos por mês, começou a testar o novo recurso
em maio, mas só o tornou disponível no iOS no início de
outubro. O objetivo do Instant Articles é evitar que o usuário
tenha de esperarmuito tempo para que o conteúdo de uma
notícia compartilhada na rede social seja carregado.
Na prática, quem usa o Facebook identificará um conteú-
do disponível no formato do Instant Articles ao ver o ícone
de um raio em uma notícia compartilhada na rede social.
Ao encontrar o símbolo, basta que o usuário toque sobre a
matéria e ela será exibida de forma mais rápida e em um
formato desenvolvido especificamente para dispositivos
móveis, com recursos que incluem a alteração do tamanho
da fonte e a reprodução automática de vídeos.
“Agoraéomomentode lançar o recursonoBrasil, poisnos-
sos parceiros já concluíram a integração de suas platafor-
masdeconteúdocomoFacebook. Estamos implementando
o Instant Articles com parceiros estratégicos, que já pos-
suem uma boa distribuição de conteúdo no Facebook. Em
2016 vamosabrir o recursopara todosos interessados”, diz
o líder de parcerias demídia do Facebook naAmérica Lati-
na, LuisOlivalves.
Atualmente, mais de 200 veículos de comunicação, entre
eles o jornal The New York Times e a revista National Geo-
graphic, oferecem parte de seu conteúdo no Facebook por
meio do Instant Articles. No Brasil, o Facebook anunciou 12
parceiros de conteúdo, entre eles o Estado. No total, mais
de40organizações demídiapoderãoutilizar o recursopara
publicar notícias em cinco países daAmérica Latina.
De acordo com o Facebook, os veículos de comunicação
que aderem ao Instant Articles ficam com 100% do valor
obtido com a exibiçãodepublicidade. No futuro, os veículos
tambémpoderãooptar por deixar queoFacebook insiraum
anúncio na página e receba metade dos ganhos. Essa op-
ção, porém, ainda não temdata para estrear noBrasil.
Para usar o Instant Articles os veículos precisam integrar
suas plataformas de publicação de conteúdo naweb à rede
social por meio das interfaces de programação de aplica-
tivos (APIs) do Facebook. Isso permite que os veículos te-
nham acesso, em tempo real, àsmétricas de audiência das
notícias publicadas pormeio do Instant Articles.
AlémdessaparceriacomoFacebook, recentementeoEsta-
dão se associou aoTwitter para ser fornecedor de conteúdo
da plataforma Moments, que acaba de chegar ao Brasil. O
serviço, anunciado pela empresa no início de outubro e já
disponível nosEstadosUnidos, destacaosprincipaisassun-
tos domomento para os usuários da rede social. O Brasil é
osegundopaísa receber oserviço,quepermitequeosusu-
ários acompanhem os assuntos mais comentados na rede
semprecisar seguir ninguém.
