GRAPHPRINT DEZEMBRO15
Sustentabilidade
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permitidodepropagandasambientais”,diz
DeonJoubert, countrymanager.
A diretora executiva da Two Sides na Co-
lômbia, Isabel Riviera, comenta: “Já no
primeiro ano da campanha, conseguimos
que o governo excluísse a expressão ‘Pa-
pel Zero’ do Plano de Desenvolvimento
Nacional paraospróximosquatroanos. No
entanto, ainda há grandes desafios. Deve-
moscontatar cadaempresaquepratiqueo
greenwashing para fazê-las entender que
aproduçãodopapel é sustentável.”
“Opapel éumproduto renovável e reciclá-
vel. Produzido e usado com responsabili-
dade, é ummeio de comunicação atraente
e sustentável. As indústrias da comunica-
ção impressa e do papel geram florestas
sustentáveis e são importantes guardiãs
desse recursopreciosoeemexpansão.”
dessas declarações não tem fundamento,
eo termo ‘sempapel’ tambéméenganoso,
já que muitos consumidores passaram a
imprimir domesticamente essas comuni-
cações para garantir uma cópia física per-
manentedelas. Estamos felizes como fato
dequemaisde70%dasorganizaçõesque
contatamosmodificou suasmensagens.”
A Two Sides entende que vincular prote-
ção ao meio ambiente à substituição da
comunicação em papel por eletrônicos,
além de criar uma impressão enganosa
sobre a sustentabilidade da impressão e
do papel, fere o mais recente código do
Comitê de Práticas de Propaganda (CAP)
e do departamento governamental (De-
fra), ambos do Reino Unido, dribla orien-
tações da Comissão de Comércio Federal
dos Estados Unidos e da CSR da Europa
(principal rede europeia de negócios pela
responsabilidadesocial corporativa),além
das regras do Conar, que regulamenta a
publicidade noBrasil.
Phil Riebel, presidente da Two Sides da
América do Norte, comenta: “Ao longo
dos últimos três anos, nossa campanha
mudou com sucesso mais de 50% das
declarações demarketing falsas quedes-
cobrimos, incluindo as de 32 empresas
americanasdaFortune100,mashámuito
mais a educar, uma vez que amaioriados
anunciantes corporativos não entende o
ciclo de vida e os recursos sustentáveis
dos produtos impressos e do papel; as-
sim, fazemanúnciosbaseadosnapercep-
ção e não em fatos científicos.”
Nos Estados Unidos, as mais recentes
estatísticas do serviço florestal mostram
que a área de florestas aumentou 3% nos
últimos 60 anos, e o volume de madeira
sobre terra de lenha (número de árvo-
res) aumentou 58% no mesmo período”,
acrescentaRiebel.
AdiretoraexecutivadaTwoSides naAus-
trália, Kellie Northwood, acrescenta que
“é um desafio abordar as pessoas certas
em uma organização, mas quando são
informadas da legislação anti-greenwa-
shing e entendem que as ditas declara-
ções ambientais não podem ser feitas
sem provas, as corporações tendem a
alterar seus comunicados. Das empre-
sas que contatamos, 67%mudaram suas
mensagens anti-impressos e continua-
mos a lidar com as que não o fizeram”,
afirma a diretora.
“Lutar contraogreenwashingéumamis-
são importante para a Two Sides”, diz
Fabio Arruda Mortara, country manager
da Two Sides Brasil. “Tudo faz parte da
nossa missão de garantir que a comu-
nicação impressa seja entendida como
economicamente viável, socialmente jus-
ta e ambientalmente sustentável. OBrasil
é um bom exemplo, uma vez que 100%
do papel produzido aqui vêm do cultivo
florestal, preservando florestas nativas e
sequestrando carbono da atmosfera. To-
das as pessoas ao redor domundo têm o
direitodesaberquea impressãoeopapel
não são hostis aomeio ambiente e agre-
gamgrande valor à civilização.”
“Na África do Sul também estamos fazen-
do progressos na educação de corpora-
ções que usaram mensagens ambientais
sem embasamento para levar seus clien-
tes a ummeio de comunicação eletrônica
mais barato. Somos apoiados por nossa
autoridadedenormas depropaganda, que
tem um códigomuito claro quanto ao uso
FabioArrudaMortara,countrymanager
daTwoSidesBrasil:“Tudo fazparte
danossamissãodegarantirquea
comunicação impressasejaentendidacomo
economicamenteviável, socialmente justa
eambientalmentesustentável.OBrasil
éumbomexemplo,umavezque100%
dopapel produzidoaqui vêmdocultivo
florestal,preservandoflorestasnativase
sequestrandocarbonodaatmosfera.Todas
aspessoasao redordomundo têmodireito
desaberquea impressãoeopapel nãosão
hostisaomeioambienteeagregamgrande
valor àcivilização.”
