TECNOLOGIA
GRAPHPRINT DEZEMBRO 15
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Posigraf leva
GeomarketingàHSMExpomanagement
Aevoluçãonas ferramentasdegeomarketing tornacadavezmais
fácil a identificaçãodevariáveissociodemográficas,econômicas,
comportamentais, físico-territoriais,negociaiseconcorrenciais.A
ferramentaauxiliaadetectarnichosdemercadoepontosdepresença
e influênciadosestabelecimentos,oquecolaboraparaadefiniçãode
metasdevendaseaatratividadedeconsumonovarejo
APOSIGRAF, UMADASMAIORESGRÁFICAS
DAAMÉRICA LATINA,MOSTROU, DURANTE
EVENTOEMSÃOPAULO, OSISTEMADE
GEOMARKETING, QUEVEMUTILIZANDOCOMO
DIFERENCIAL PARAEMPRESASDOVAREJO
Com 150 horas de conteúdo em 120 sessões e previsão de
16mil visitantes, o HSM Expomanagement foi realizado de
9 a11denovembro, noTransaméricaExpoCenter. O evento
trouxeaoBrasil pensadorescomoMalcomGladwell,Clayton
Christensen, Dan Ariely, Daniel Goleman, Ellen Langer, Eric
Ries,MarcGoodman, Paul Krugman eAbilioDiniz.
Aevoluçãonas ferramentasdegeomarketing tornacadavez
mais fácil a identificação de variáveis sociodemográficas,
econômicas, comportamentais, físico-territoriais, negociais
e concorrenciais. A ferramenta auxilia a detectar nichos de
mercado e pontos de presença e influência dos estabeleci-
mentos,oquecolaboraparaadefiniçãodemetasdevendas
e a atratividade de consumo no varejo.
Foto: ZigKoch
Para garantir maior efetividade e menor desperdício nos
impressos promocionais, a Posigraf criou um departamento
de geomarketing e passou a utilizar a ferramenta com pre-
cisão. “Investimos em um processo de inovação, focado na
necessidadedo clienteenos resultados.Muitos dos comér-
cios imprimiam os folhetos promocionais, mas não sabiam
onde distribuir”, diz Flávia Gomes dos Santos, analista de
Logística daPosigraf.
Por meio de um software, a Posigraf identifica o tipo de
público buscado na área de influência do estabelecimento,
conformecritérioscomogênero, faixaetáriaeclasseeconô-
mica. “Produzimos relatório mapeando as áreas indicadas
para distribuição. Dessa forma, garantimos a assertividade
da comunicação”, explica Flávia.
Além dos estudos de geomarketing, a gráfica passou a ofe-
recer também a possibilidade de um auditor, que acompa-
nha a entrega e, mais do que isso, tem atenção a alguns
detalhes, como a formadeprender osmateriais emportões
ou caixas de correio. A soma dos produtos com as soluções
oferece uma maior efetividade de que a comunicação vai
chegar ao cliente desejado, assim como é possível estabe-
lecer na internet.
Atuandohámais de40anos nomercado, aPosigraf, gráfica
do Grupo Positivo, é uma das maiores gráficas da América
Latina. Instalada em uma área de 50mil metros, a compa-
nhia temumcentrodedistribuiçãoemSãoPaulo, represen-
tações em todo o Brasil e Mercosul e atende clientes nos
Estados Unidos, Japão e Europa. Seu portfólio de serviços
compreende a produção de livros didáticos e publicações
especiais, tablóides e materiais promocionais, além de re-
vistas e periódicos.
