GRAPHPRINT MAIO15
Cenário
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mercado para o uso de dados de audiência. Essa transição
acontece naturalmente desde 2009 e agora, com a nova iden-
tidade,posicionao IVCBrasil comoumadasprincipais referên-
cias domundo em auditoria demídiamultiplataforma.
“Temos excelentes condições para reunir númerosmultiplata-
forma sob ummesmo certificado, com credibilidade reconhe-
cida há cinco décadas”, ressaltaSilva.
Segundo Silva, os dados do instituto, principalmente de web
analytics emobile, podem exercer papel essencial dentro das
agências, ajudando-as a interpretar novos comportamentos
de consumo de mídia. “Atuar com métricas normatizadas e
padronizadas também pode auxiliar os publishers na com-
preensão das mudanças e a explorar os melhores caminhos
possíveis para comprovar alcance e presença digital de suas
marcas e produtos”, completa.
O instituto possui composição tripartite (reúne representantes
deagências, veículoseanunciantes), operação isentaeexper-
tise em todas as plataformas. Essa configuração privilegiada
deve ser aproveitada pelomercado na utilização dosmeios e
evolução das suasmétricas de audiência, bem como no aten-
dimento às demandas de agências e anunciantes por acesso
mais fácil a números relevantes e precisos, com consulta ágil
e prática, tudo em ummesmo local – o site do IVC. O trabalho
independente e sem fins lucrativos também torna o IVC Brasil
apto a ocupar uma posição central para parcerias voltadas ao
compartilhamento de conhecimentos, tecnologias e dados.
Objetivoéconsolidaroshorizontes
deatuação jáampliadoseoutros
queaindapodemserexploradosnos
ambientesonlineeoffline
IVCBrasil temnovamarca:
InstitutoVerificadordeComunicação
Meio jornal.Embora tenhaocorridouma
pequenaquedanacirculação,ocrescimento
no total deassinaturasenasediçõesdigitais
manteveumcenáriodeestabilidadeparao
meio.Osdadossãodo InstitutoVerificadorde
Comunicação (IVCBrasil)
O Instituto Verificador de Circulação (IVC Brasil) ganha uma
novamarca: passaa se chamar InstitutoVerificador deComu-
nicação, reflexo da auditoria demídiamultiplataforma.
Além do nome, muda também a marca, que tem novo de-
sign, criado pela agência Loducca. As novidades no nome e
na marca reforçam os atributos de verificação, com busca
da verdade e transparência nos números, consolidando a
reconhecida credibilidade de sempre como maior ativo do
instituto. Além disso, comunica de forma clara a realização
de auditoria emmúltiplas áreas, de revistas às campanhas
online, dos jornais aos eventos, passando por dadosweb de
smartphones e tablets.
O instituto vivencia uma série demudanças nos últimos anos,
com a ampliação do escopo de serviços. Omovimento estra-
tégicoestáalinhadoàs transformaçõesdomercadoe fez com
que a atuação do instituto ascendesse a um patamar mais
abrangente por meio de inovações tecnológicas e adoção de
novos serviços e métricas, expandindo as perspectivas do
