Entrevista
GRAPHPRINT NOVEMBRO16
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GRAPHPRINT: A comunicação individualizada acaba le-
vando diretamente para a diminuição das tiragens?
Abreu:
Quando se faz comunicação individualizada e sobde-
manda para mercados, sim, diminuem-se as tiragens. Que-
bra-se esse paradigma criando-se novos mercados, como
os livros de autopublicação, que não eram impressos e não
tinhammercado há 4 ou 5 anos e este ano, entre todos os
projetos em que estamos envolvidos, devem gerar mais de
500mil unidades individualizadas.
GRAPHPRINT: Em quais nichos da indústria gráfica a Al-
phaGraphicsmais cresce atualmente?
Abreu:
Editorial, treinamentoemarketing. Sãomercadosque
estão vendo valor em impressão rápida, sob demanda e indi-
vidualizada. Não faz sentidoa impressãodegrandes volumes
que ficarão desatualizados rapidamente e que não terão im-
pacto para quem receber.
GRAPHPRINT:Comoandamosnegóciosdemarketingdireto?
Abreu:
Estãocrescendo.mesmocomodesafiodoscustosde
logística no país estarem inviabilizando bons projetos.
GRAPHPRINT: O meio jornal continua sendo uma fonte
interessante de renda para a empresa? Sente que novos
veículos estão sendo impressos nestemeio?
Abreu:
Jornais sob demanda, sim. Nos dois grandes eventos
esportivos que o Brasil teve (Copa e Olimpíadas), nós coor-
denamos a produção e entrega de jornais das delegações,
diariamente. As delegações e a imprensa recebiam, ainda na
partedamanhã,os jornais impressos integraisdeseuspaíses
de origem. Foi um grande projeto, que uniumuita tecnologia,
impressão rápida sobdemanda e logística.
GRAPHPRINT: Em 2013 você disse que “50% da recei-
ta vem da impressão digital colorida; de 10% a 12% é
impressão digital preto e branco; 15% offset; e 23% do
acabamento,designe logística”.Osnúmerosestãocom-
pletamente diferentes atualmente?
Abreu:
Muito próximos a este número, ainda. A tecnologia
nãomudoumuito,mas sim o que está sendo impresso.
GRAPHPRINT: A impressão offset dentro da companhia
também continua crescendo?
Abreu:
Sim, vemos tendência em crescimento, pois atende-
mos uma tiragemmédia que também está sendo favorecida
nas tendênciasdeconsumo.Agrande transformaçãodosetor
ainda irá ocorrer com a integração de todas as mídias e os
investimentos em novosmeios de comunicação e em tecno-
logias serão essenciais para quemquiser perpetuar nesta in-
dústria.Nãoserápossível sobreviver comamentalidadeatual
nos próximos 10 anos.
“Muitas tendências claras, como a agilidade,
impressão sob demanda e arquivos
personalizados ainda estão concentradas
nos grandes centros, o que significa que
muitas regiões irão receber estas demandas
localmente em algummomento.”
