Substratos diferenciados
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tembuscadoopçõesdedemanda. Nomo-
delo tradicional gráfico temos o exemplo
domercadodeembalagens. Coma imple-
mentaçãodasnovas tecnologiasemequi-
pamentos tradicionais, aumentou muito
a fatia em que esse mercado se insere.
Quandose falaemnovossubstratos,agora
considerando toda a gama disponível de
opções, falamosdeumambienteque tradi-
cionalmente, além de custoso, não permi-
tia a segmentação sob demanda. Pode-se,
num primeiro momento, incluir a comuni-
cação visual, identificação, promocional,
etc.,e todosemambientedeproduçãosob
demanda”, analisaRocini Junior.
Para Leão, os novos substratos não são
mais uma tendência, mas uma neces-
sidade atual: “Clientes que não buscam
produtos diferenciados, ou seja, mídias
que trazem redução de custo de produ-
ção ou valor agregado perceptível, estão
fadados a falir. Damesma forma, o equi-
pamento escolhido deve acompanhar
essa busca por excelência e instigar a
criatividade da empresa.”
Fato é que a busca por novos substratos
tem sido cada vez maior, pois os clientes
têmsentidonecessidadedesediferenciar
edeentregar produtosexclusivosvisando
fugir da guerra de preços. As aplicações
tradicionais já são conhecidas pelamaior
parte do mercado e assim têm preço al-
tamente competitivo. Por outro lado, apli-
cações poucos exploradas são pouco co-
nhecidas e podem render margensmuito
maiores. A preocupação com materiais
ecológicos também tem crescido e isso
tem feito comque fabricantesde substra-
tosofereçam cada vezmaisprodutosam-
bientalmente corretos. “Um exemplo de
material que tem se destacado é o papel
sintético, ummaterial que não rasga, tem
alta qualidade, preço competitivo e ainda
tem apelo ecológico. É o caso do papel
de parede HP, que vem com a cola pré-
-aplicada em seu verso e que para a ins-
talação bastamolhar a impressão. Dessa
maneira a cola se ativa e pode-se aplicá-
-lonaparede. Nomomentodedesinstalar
basta umedecer com uma esponja e puxa
omaterial, pois ele sai inteiro. Essa é uma
aplicação onde constantemente vemos
o vinil adesivo sendo utilizado, contudo,
no momento de trocar a impressão nem
sempreovinil sesolta facilmente,podendo
danificar a parede. Portanto, novos mate-
riais podem trazer novas soluções para ter
clientesmais satisfeitos. Às vezes, a solu-
çãomais rápida e completa émais impor-
tantedoqueopreço”, comentaFabbrini.
A impressãode 2015
A pergunta que não quer calar: 2015
será um ano de novas soluções para as
mídias consideradas não convencionais?
“Infelizmente, o Brasil ainda não possui
a disponibilidade de substratos como en-
contrados no exterior, mas enxergo um
movimento dos fabricantes e distribuido-
res paramudar esse cenário, o que seria
ótimo para diminuir os custos de compra
e aumentar a possibilidade de trabalhos.
A utilização de substratos diferenciados é
muito bem aproveitada quando o cliente
RonaldoArakaki,gerentedemarketingenegóciosdaKonicaMinolta:
“O ponto principal é entender as especificações técnicas domaterial
em relação ao suporte à alta temperatura; após essa análise, fazer os
devidos testes e definir ummodo de impressão que forneça omáximo de
qualidade à imagem impressa ao substrato.”
ClaudirRocini Junior, técnicodeaplicaçõesdaFerrostaal:
“Em geral, osmateriais sintéticos, plásticos, são os que
apresentammais desafios no processo de impressão, devido ao
gerenciamento de calor aplicado sobre omesmo, bem como a
ancoragem da impressão sobre a superfície domaterial, que se
torna crítica em função da falta de rugosidade.”