GRAPHPRINT SETEMBRO16
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Entrevista
GRAPHPRINT: Com o olhar voltado à impressão, fale so-
breasestratégiasdosCorreiosparaalcançarademanda
inerente ao período eleitoral?
Angelini:
Dianteda lei nº 13.165/2015, conhecida como“Re-
formaEleitoral 2015”, quepromoveuuma sériedealterações
na comunicação eleitoral, a comunicação impressa será o
principal meio que os candidatos poderão utilizar e garan-
tir que sua proposta de campanha chegue ao eleitorado. Sob
essa ótica, os Correios desenvolveram um conjunto de ações
orientandoos interessadossobreosprodutoseserviçosmais
adequados para otimizar essa comunicação, uma vez que o
período de campanha foi reduzido para apenas 45dias.
A empresa criou um hotsite (
queéuma ferramenta imprescindível paraos candidatos que
não possuem contrato com agência de propaganda ou que
não possuem um staff dedicado ao desenvolvimento de sua
comunicação. Nesse site, o candidato encontra dicas de co-
municação e pode criar a sua própria mala direta, de forma
rápida e prática. O site permite, ainda, a consulta de CEPs,
tarifas, prazos e contatos comerciais, além de um resumo da
legislação e do calendário eleitoral. Os Correios produziram
tambémuma cartilha de orientação sobre as soluções de co-
municação para as eleições, distribuídas em nível nacional,
além de palestras proferidas à área comercial dos Correios e
a assessores e candidatos interessados.
GRAPHPRINT: Qual o tamanho dessa demanda em rela-
ção ao que há disponível para amídia impressa?
Angelini:
Tradicionalmente, o período eleitoral registra um
grande acréscimo no volume de correspondências distribu-
ídas. que inclui cartas emalas diretas.
GRAPHPRINT: Você acredita que no momento o político
brasileiro vai apostar na mídia impressa como foco da
divulgação da campanha?
Angelini:
Acreditamos que sim, pois o elevado número de
candidatos que não conseguirão espaço nasmídias demas-
sa, pelo limite do horário eleitoral gratuito, e as restrições da
Lei Eleitoral farão comqueaestratégiade comunicaçãoprio-
rize amídia impressa como principal veículo.
GRAPHPRINT: Fale sobre as ferramentas usadas pelo
Correiosnesta caminhada eleitoral.Háapossiblidadede
o cliente interagir com o próprio site da empresa no in-
tuito de elaborar suamídia impressa?
Angelini:
OsCorreiosseprepararam fortementeparaatender
a todas as demandas da Eleição 2016, desde a logística en-
volvida no transporte de urnas eletrônicas em todo território
nacional até as necessidades de comunicação dos partidos e
candidatos. No sitedosCorreiosocandidato teráacessoa in-
formaçõesmuitoúteisparadesenvolver suaestratégiadeco-
municação. Por meio do produtoMala Direta Fácil, que pode
ser montado pela internet (
), o
cliente tambémpoderácriar suaprópriamaladiretade forma
rápida e simples, bastando, simplesmente, gravar o arquivo e
levá-lo a qualquer gráfica para impressão e, posteriormente,
postar omaterial emqualquer agência postal.
GRAPHPRINT: Há ações que prezam pelomarketing cus-
tomizado viamala direta, por exemplo?
Angelini:
Para aqueles candidatos que não possuem um
mailing (cadastro) de eleitores, os Correios disponibilizam o
serviçoMala Direta Domiciliária, em que o candidato envia a
suamensagem, semendereçamento,paraas residênciasdos
eleitores, bastando escolher a região de seu interesse, que
“A parceria dos Correios com aAbigraf é de longa data,mas nos últimos anos tem semostrado
altamente profícua, notadamente pela pauta em comum que compartilhamos: a defesa e o
fomento da comunicação impressa. Essa parceria já produziu diversas interações. Podemos citar
uma ação inédita daAbigraf que contribuiu para reforçar a sinergia entre o setor gráfico e os
Correios na difusão dos benefícios da comunicação impressa.”
“Os Correios se prepararam fortemente
para atender a todas as demandas da
Eleição 2016, desde a logística envolvida
no transporte de urnas eletrônicas em todo
território nacional até as necessidades de
comunicação dos partidos e candidatos.”
