Mídia
5,6%menorqueem2012.Apesardisso,RafaelDavini,diretorge-
raldoTerraepresidentedo InteractiveAdvertisingBureau(IAB
Brasil), consideraoanopositivodiantedascircunstâncias.:“As
propriedadesde internetcomeçaram2013emquedade18%,
15%,mas terminaramcom5%; foi umavitória”, afirma.Oexe-
cutivolembraquehágrandesplayersdigitaisquenãodeclaram
ofaturamentoemmídia,oquecausaalgumdesvionosnúmeros.
OIABeaComscorepreparamumestudoquecruzaráospreços
médiosdeformatospublicitáriosnainternetcomumpainelde
110milusuários,oquedeve fornecerumaestimativamaisfiel
dosnúmerosde internet.
Meio impresso
Omeioimpressotambémfoibastanteafetado.Jornaiscaíram3,8%
erevistas,7,5%.Umdosmaioressímbolosdastransformaçõesque
rondamosetorfoiaEditoraAbril,quereestruturouadiretoriaeteve
derealizarcortesem2013.“Descontinuamosalgunstítulosque
representavampouquíssimo,tantoemtermosdecirculaçãocomo
emtermosdepublicidade,masnesteanoestamospreparadospara
mudarissoeseguirnatendênciadosúltimoscincomeses”,afirma
ThaisChede,diretorageraldepublicidadeedaunidadeVeja,confir-
mandoocrescimentodoúltimosemestre.
Metodologia
OProjetoInter-Meioséumrelatóriodeinvestimentoemmídiano
PaístabuladopelaempresadeauditoriaPricewaterhouseCoopers
comexclusividadeparaoGrupoMeio&Mensagem,quecoordena
oprojeto.
Otrabalhomede,mêsamês,osinvestimentosemveiculaçãofei-
tospelosanunciantesnamídiabrasileira.Estima-sequeem2013
eletenhacontemplado80%dototaldasverbas,jáquepartesig-
nificativadoinvestimentoeminternet,jornaiserádiosaindanão
podesermensurada.Osparticipantesencaminhamseusdados
diretamenteàauditoria.
*Fonte: por IgorRibeiro (
)
