Mídia
GRAPHPRINT MAI 14
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Apósumprimeirosemestrepreocupante,omercadoaqueceue
fechou2013comR$32,2bilhõesdeinvestimentospublicitários
brutosemmídia, crescimentode6,81%em relaçãoa2012.Os
destaquesforamTVabertaepaga,rádioemídiaexterior,segundo
dadosdoProjeto Inter-Meiosdivulgados recentemente.
Onúmeroémaiorqueaestimativadecrescimentoderepresen-
tantesdoprópriomercado,queemagostohaviamcalculado4,5%,
assimcomosupera inflação (5,91%)eprojeçãodePIB (2,52%).
Incluindooextrapoladode20%e19%deproduçãocomercial,o
bolototalchegaaR$47,9bilhões.Apesardisso,2013representou
oterceiropioríndicedecrescimentodadécada,superandoape-
nas2012e2009.
Mercadopublicitário
cresce 6,81% e
chegaaR$ 47,9bilhões*
Primeirosemestrede2013foifraco,masinvestimentobrutoem
mídiachegaaR$32,2bilhõesemelhoradesempenhodosetor
“Noúltimoquadrimestre,ocrescimentodedoisdígitosmostrou
ummercadoemfrancarecuperação:14,3%decrescimentodo
mercadopublicitárioe18%daTVaberta”,explicaAncoSaraiva,
diretordemarketingdaGlobo.Aretomadanasegundametade
doano tambémse refletiunasverbasdeTVpaga,quecresce-
ram18,03%,e rádio,quechegarama10,45%.“É reflexodeum
trabalhoentreradiodifusoresparaqueparticipem,queentendam
aimportânciaqueosdadostêmenquantoradiografiadanossa
indústria”,afirmaAcácioLuizCosta,diretorexecutivodasrádios
EstadãoeEldorado.
Ainternetbrasileira,porém,aindaenfrentadesafioscomerciais.
Em2013apresentouoprimeirorecuodadécada:R$1,43bilhão,
