Basic HTML Version
GRAPHPRINT DEZ 12
Cenário
53
5) New Life Inside
Em vez de ter um produto que pode ser facilmente descartado ou
mesmo reciclado, 2013 verá um aumento de novos produtos que
podem ser plantados e cultivados, com todo o eco-status e eco-
-histórias que vêm com isso. Já existe um grande valor simbólico
na criação de uma vida nova, ambientalmente benéfica por meio
de um produto de consumo. Isso só vai aumentar com a populari-
dade de iniciativas como a Read Leaf Project da Molson Canadian.
6) Data Mining
Até a data, a discussão sobre “big data” tem se focado na quan-
tidade e no valor do uso de dados dos consumidores para o be-
nefício das empresas. Em 2013, olhe para consumidores mais
experientes para começar a reverter esse fluxo, buscando extrair
o máximo de informação sobre seu estilo de vida, e eles poderão
se virar para as marcas de forma proativa, oferecendo ajuda e
mostrando como facilitar suas vidas.
7) Presumers & Custowners
2013 verá consumidores apaixonados abraçarem dois novos
modelos de consumo: Presumers e Custowners. Os Presumers
gostam de se envolver, financiar e promover produtos e serviços
antes de serem realizados, enquanto os Custowners passam de
consumidor passivo de um produto à posição de financiar e inves-
tir (ou, possuir ações) das marcas que gostam. Confira exemplos
de Brickstarter, Leon Bonds e muito mais.
8) Again Made Here
para mercados maduros, como os EUA, França e Reino Unido, 2013
verá uma recuperação na produção local. Conduzir esta tendência
é uma resposta à necessidade dos consumidores por novos pro-
dutos e serviços e o desejo de experiências mais interessantes
(status stories), tudo combinado com as novas tecnologias das
produções locais, como as impressoras 3D e as criações “make-
-on-demand” – feitas quando solicitadas.
9) Full Frontal
De acordo com um estudo da Edelman, a percentagem de consu-
midores que confiam nos negócios corretos caiu de 56% em 2011
para 53% em 2012. Então o que dizer sobre a megatendência de
transparência? As marcas devem deixar de simplesmente fazer de-
clarações grandiosas sobre seus “valores” ou “cultura” e passarem,
de forma proativa, a mostrar e provar que não têm nada a esconder,
oferecendo evidência real, inequívoca e clara sobre os fatos reais.
10) Demanding Brands
No próximo ano, a expectativa é que vamos testemunhar uma mu-
dança ousada no relacionamento entre as marcas responsáveis
e seus consumidores. Marcas altamente “ligadas” e conectadas,
que estão embarcando na necessária jornada em direção a um
futuro mais socialmente responsável exigirão que seus clientes
também contribuam junto com elas, como parceiros, e assim elas
ganham o respeito mesmo dos mais exigentes consumidores.
Informação com credibilidade
ao setor gráfico fluminense