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GRAPHPRINT SET 12
Pesquisa
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Os dados da POF foram também analisados sob o ponto de vista
da despesa média das famílias. O gasto médio anual com revistas
– por família – somava R$ 59,18 ao ano.
Um dado importante é o peso dos gastos com fotocópias nas famí-
lias com estudantes. Em 2002/2003, 10,8% do total de despesas
com material de leitura ia para reprografia. Para efeito de compa-
ração, o gasto com livros não didáticos foi de 9,99% e com livros
técnicos de 7,5%. Em 2008/2009, o quadro muda um pouco com
as famílias gastando 10,5% do total com material de leitura ape-
nas com fotocópia.
Livro
O levantamento “Produção e Vendas do Setor Editorial Brasilei-
ro”, da Câmara Brasileira do Livro (CBL)com dados de 2011, re-
vela que o preço médio do livro, computados todos os gêneros,
recuou 6,11% nas vendas das editoras ao mercado, numa que-
da acumulada de 21,8% desde 2004. Descontada a inflação,
significa decréscimo real no preço médio do livro de 44,9% no
período 2004-2011.
O principal item de leitura consumido pelas famílias brasileiras, em
todas as faixas de renda e para todos os níveis de escolaridade da
pessoa de referência do domicílio,é o grupo composto pelas revistas
e jornais. Em 2008 e 2009 os percentuais representaram 30% revistas
e 20,7% jornais
Em 2010, o preço médio do livro nas vendas ao mercado era R$
12,94 e, no ano passado, caiu para R$ 12,15. A desoneração do PIS
e da Cofins para os livros, medida que vigora desde 2004, somada
à economia de escala alcançada com o aumento do número de
livros produzidos e a política cambial, bem como a concorrência
acirrada do mercado, permitiram a permanência da tendência de
redução no preço médio do livro.
E-books
Incluídos pela primeira vez na pesquisa do setor editorial, os títu-
los digitais ainda não têm influência significativa nos números do
setor. Mais de 5.200 títulos em formato digital foram lançados em
2011. O número equivale a aproximadamente 9% dos mais de 58
mil títulos lançados em 2011, entre primeiras edições e reimpres-
sões. Em relação às vendas, o total correspondente a um fatura-
mento próximo de R$ 870 mil.
Jornais representavam R$ 24,31, e livros não didáticos, R$ 16,17.
Em 2008/2009 houve um efeito gangorra: revista passou para R$
37,69; jornais para R$ 26,61 e livros não didáticos para R$ 19,11