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ENTREVISTA
GRAPHPRINT NOV 13
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criado pela Qual Canal. Nessa análise, temos o viral index,
que é a combinação do share de tweetes, com o share de
audiência.
Esse índice já pode ser inserido nos sistemas mídia como
um indicador diferenciado para o planejamento de meios.
Outro exemplo de ferramenta é o TGR, fruto da fusão de da-
dos de TV, com os dados do Target Group Index. Com essa
ferramenta, é possível analisar os targets comportamentais,
ou seja, conseguimos analisar, por exemplo, qual a melhor
combinação de gêneros televisivos para os indivíduos que
usam cartão de crédito, seja na PayTV ou TV aberta. Com o
TGR, é possível complementar as informações de TRP (Tar-
get Rating Point) com o BRP (Behaviour Rating Point), o que
oferece mais possibilidades ao planejador e assertividade
aos resultados.
Quando pensamos no futuro do planejamento de mídia, o de-
safio está em se fazer um bom uso dessas ferramentas, ex-
pandindo o potencial por meio da inteligência coletiva para
que haja mobilização das competências, com utilização das
informações disponíveis no mercado e criação de planos de
mídia cada vez mais eficazes.
“Eu diria que o futuro é agora! Cada
vez mais, já podemos contar com
ferramentas que trazem respostas
precisas, com diversas possibilidades
de análises.”
“Quando a internet é vista como uma plataforma, o cenário se torna mais
contributivo, porque a rede passa a ser percebida como uma ferramenta
agregadora de conteúdo. Podemos dizer que no Brasil estamos próximos a essa
última concepção, mas ainda há uma percepção do mercado de que a internet
compete com os demais meios, ao invés de agregar valor a eles.”