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GRAPHPRINT NOV 11
Feiras, Fóruns e Congressos
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Fórum Abre
Desenvolveu-se nos dias 5 e 6 de outubro no Espaço Millenium, em
São Paulo, o Fórum Estratégico de Design, realizado pelo Comitê de
Design Estratégico da Abre (Associação Brasileira de Embalagem)
Com o tema “Consumidor 3.0: a nova
consciência de consumo”, o evento teve
foco no consumidor, já que ele, hoje, é
considerado “o senhor absoluto de todas
as relações”. O fórum, antiga Mostra de
Design, mostrou a importância do design
como item estratégico para empresas,
marcas, produtos e serviços, pois este
saiu do âmbito da embalagem e caminha
para todos os pontos que permeiam o re-
lacionamento com o consumidor, como
sua relação emocional com o produto,
novas formas de compra, rapidez das res-
postas, interação entre todos estes elos e
um mundo sem fronteiras.
Em seu 1º dia, o fórum teve a apresentação
da palestra “We All Want to Be Young –
tendências de consumo”, que mostrou
como o novo consumidor se comporta
em relação às inovações e à velocidade
da informação. A palestra foi proferida
pela Box1824, empresa responsável por
apresentar novos conceitos da cadeia de
influência e novos formatos colaborativos
de pesquisa online. Durante a palestra, a
Box apresentou o estudo “Millennials”,
realizado com jovens entre 18 e 24 anos,
para compreender esta geração fragmen-
tada, formada sob o manto da internet,
cujos hábitos são decisivos para deter-
minar o que será consumido por outras
faixas etárias em escala global. Segundo
a Box1824, os Millennials nasceram utili-
zando uma linguagem não linear e foram
alfabetizados na era digital, tendo na in-
ternet um modo de pensar e agir. São fon-
tes importantes, pois são a parcela mais
criativa da sociedade, num universo que
atualmente não possui mais limites nem
regras sólidas e onde qualquer pessoa
pode viver como desejar. É uma geração
que celebra as diferenças, tem o paradoxo
de escolha, grande apreço pelo exagero,
um contexto econômico extremamente
favorável e sonhos mais simples e possí-
veis sem precisar ser “o melhor” ou “ter
o melhor”.
A segunda palestra do dia abordou o tema
“Economia criativa – redesenhando a eco-
nomia para um mundo em transformação”
e foi proferida por Ana Carla Fonseca, di-
retora da Garimpo de Soluções e assesso-
ra em economia criativa para a ONU. Em
sua palestra, Ana abordou o contexto do
surgimento da economia criativa, um novo
paradigma que traz novas oportunidades e
reconhecimento do valor do intangível. A
palestrante apresentou algumas das opor-
tunidades de negócios que são geradas por
meio desta estratégia de desenvolvimento,
bem como quais são as premissas, poten-
cialidades, dificuldades e tentativas de ca-
minhos neste novo ciclo.
Abrindo o evento no segundo dia, Steve Ka-
zanjian, vice-presidente global creative da
MeadWestvaco, apresentou o tema “Des-
cobrindo o momento da sua marca: como
a embalagem pode capturar consumidores
– no ponto de venda, online e além”. Em
sua palestra Kazanjian destacou o papel
da embalagem na relação do consumi-
dor com a marca. Como conclusão fica a
certeza que se a empresa quer envolver o
seu cliente para o desenvolvimento do seu
produto deve envolvê-lo desde o princípio.
Afinal, estará envolvendo quem mais en-
tende a sua marca. O fórum teve patrocínio
ouro da MWV Rigesa, patrocínio prata da
Clariant, Ibema, Suzano Papel e Celulose,
Papirus e Embala, e patrocínio bronze da
Avery Dennison, da Indexflex e daWheaton.