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Papéis Imprimir e Escrever
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de vendas e faturamento de 2008, o que
significa dizer que, no segundo semestre,
recuperamos praticamente todo o movi-
mento perdido nos primeiros seis meses”,
justifica o gerente operacional comercial/
marketing, Daniel Grassiotto.
O coordenador do segmento Imprimir e
Escrever da MD Papéis, André de Assis
Pinto, lembra que todo o mercado sentiu
o efeito da crise no primeiro semestre de
2009. “No caso da MD Papéis buscamos
diversificar nossa produção e ampliar a
atuação em vários segmentos. Tivemos
um segundo semestre de recuperação e
fechamos o ano com aumento na nossa
participação no mercado.”
Adriano Canela, gerente de estratégia e
marketing da Unidade de Papéis, obser-
va que, apesar da crise, a linha de papéis
para imprimir e escrever, utilizado em to-
dos os setores da economia, apresentou
crescimento durante o ano de 2009 em
relação ao ano anterior. “Assim como ou-
tros produtos de consumo, o mercado de
papel encontrou dificuldades no início do
ano, devido aos reflexos da crise econô-
mica iniciada em setembro de 2008, mas
apresentou uma forte recuperação ao
longo do ano, especialmente na segunda
metade de 2009. A performance da Suza-
no acompanhou esta ascensão fechando
o período com um resultado bastante fa-
vorável.”
Da mesma forma, apesar de toda a difi-
culdade e trabalho para driblar os efeitos
da crise, o diretor geral da Cathay APP,
Geraldo Ferreira, afirma que 2009 foi um
ano muito positivo para a APP. “Apresenta-
mos um crescimento de 20% em vendas
no Brasil. Como estratégia para continuar
crescendo no mercado brasileiro, estamos
apostando na manutenção e crescimento
de nosso carro chefe, que é a área edito-
rial, reforçando o posicionamento da APP
de ser uma alternativa de fornecimento
para o mercando nacional.” Além disso,
Ferreira informa que a APP continuará
buscando espaço na área de embalagem
e tissue (produtos como guardanapos, pa-
péis toalha, papéis higiênicos e lenços).
Toda a produção da APP é concentrada em
suas fábricas na China e na Indonésia, e o
investimento em aprimoramento e novas
tecnologias é constante. Recentemen-
te a APP retomou a construção de uma
nova máquina de papéis revestidos na
fábrica de Hainan Jinhai, na ilha de Hai-
nan (China). O equipamento será o maior
do mundo voltado à produção de papel
couchê. Fornecido pela Voith e Siemens,
o equipamento terá 10,96m de largura e
velocidade de operação de 2.000 m/min,
com capacidade produtiva de 1 milhão
de toneladas por ano. Entre os benefícios
trazidos pela nova máquina, além da alta
tecnologia empregada, estão o aumento
da capacidade da APP e a complementa-
ção da linha de papéis revestidos.
Planejamento
Para driblar a crise, a Antalis apostou no
planejamento. Como a empresa ainda é
nova no mercado brasileiro, segundo a
gerente de produtos Papéis Finos, Cláu-
dia Ferreira, os resultados têm crescido
a cada ano e, em 2009, não foi diferente.
“Porém, assim como as demais empre-
sas, planejamos melhor as aquisições e
os estoques e sofremos com a inadim-
Jean-Michel Ribieras, presidente da
International Paper para a América Latina:
“2009 foi um ano de muito trabalho,
lançamos produtos como o Chamex
Super A3e o Chambril Avena. Além
disso, conseguimos aumentar
nossas vendas para o mercado
europeu e implantar um plano para
venda do mercado asiático”
plência. Mas o segundo semestre e o iní-
cio de 2010 já se mostram promissores,
e estamos crescendo principalmente em
produtos de maior valor agregado como
papéis finos. Apostamos em novidades
importantes em 2010, como o lançamento
de novas texturas e referências da linha
Ronald Dutton, diretor comercial & marketing
Papéis Finos América Latina:
“Infelizmente, como é costume em
nosso mercado, a primeira redução
de custo que se faz é em marketing,
publicidade e promoção. Apesar
disso, em papéis finos o efeito foi
minimizado, uma vez que a redução
de budgets leva a uma otimização
das ações e, com isso, uma busca
por melhorar o retorno sobre o
investimento”