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Papéis Especiais
GRAPHPRINT JUN/09
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e glamour, se consolida na utilização desses
papéis. Eles marcam presença com o poten
cial consumidor, o que não pode ser feito com
papéis comuns. O papel especial se destaca
dos papéis usuais pela capacidade em trans
portar, beleza, glamour e requinte, tornando-se
totalmente diferenciado por ser um produto já
acabado, bastando pequenos detalhes para
compor seu acabamento. Seu uso é corriquei
ro por aqueles que querem ser lembrados por
maior tempo, pincelando com sutileza a apre
sentação de produtos, empresas, logotipos e
convites sociais ou tudo em que queira se des
tacar. Por isso, os papéis Diamond Papers são
‘para aqueles que se destacam’. Somente os
papéis especiais Diamond Papers conseguem
tirar exclamações de real satisfação dos con
sumidores pela sua beleza”, diz Yara Jucena
Gonçalves Ferreira, diretora executiva da Dia
mond Papers.
A gerente de marketing da Fine Papers, Tatia
ne de Féo, pende para clientes já habituados:
“Consumidores que já entenderam que nem
sempre qualidade é sinônimo de alto custo, ou
seja, com bom design que alie melhor papel
e impressão, além de atingir custos muito
competitivos em relação à comunicação. Para
esses consumidores, a crise só os despertou
mais ainda para a comunicação impressa es
pecial e nessa o papel fino é sempre o grande
aliado. A Fine Papers, como estratégia de ne
gócio, para maior influência sobre o mercado
entre acesso ao produto e disseminação da
aplicação dos papéis especiais, investiu há
dois anos numa divisão de projetos especiais,
que vem crescendo e ajudando muitas agên
cias e designers a aprovarem, e a amadure
cerem também, seus projetos com papéis da
empresa. Também no trabalho da própria Fine
Papers com o cliente ou consumidor final, que
antes, era mais difícil o acesso. “Diante de cri
se ou economia aquecida, para ambos os ca
sos, acompanhar o mercado e optar pela quali
dade e inovação é a atitude mais difícil, porém
é o que torna realmente uma empresa sempre
viva e crescendo. Quanto mais parceira de seu
mercado, mais será possível atualizar sua li
nha de produtos ou gerar experiências reais de
sucesso para seus clientes. Sempre buscamos
apresentar que eles têm uma função extre
mamente importante no trabalho do design e
comunicação.”
Por outro lado, quando nasce uma crise, ela
separa os meninos e os homens e abre espa
ço para a inovação. “Inovação é uma grande
ferramenta para geração de resultados das
empresas e para fidelização de seus clientes.
O mercado busca cada vez mais produtos com
apelos diferentes. A Suzano Papel e Celulose
tem desenvolvido produtos com foco na ino
vação, seja no quesito funcionalidade, seja em
suas características de apoio ambiental e so
cial”, diz Adriano Canela, gerente executivo de
estratégia e marketing da unidade de papel da
Suzano Papel e Celulose.
Geraldo Ferreira, diretor geral da APP Brasil,
conta que o consumo de papéis especiais se
gue o ritmo de outros tipos de papéis e quando
a economia cresce automaticamente o consu
mo desses papéis se eleva. “Num momento de
crise, ou de retração do mercado, todo mundo
Ronald Dutton, diretor comercial e marketing – América
Latina da Arjowiggins
Ana Paula Martins, analista de marketing da Brasilcote
Tatiane de Féo, gerente de marketing da Fine Papers
“O papel especial se destaca dos
papéis usuais pela capacidade
em transportar beleza, glamour e
requinte, tornando-se totalmente
diferenciado por ser um produto
já acabado, bastando pequenos
detalhes para compor seu
acabamento”
Yara Jucena Gonçalves Ferreira, diretora executiva da
Diamond Papers
“Inovação é uma grande
ferramenta para geração de
resultados das empresas e para
fidelização de seus clientes. O
mercado busca cada vez mais
produtos com apelos diferentes”
Adriano Canela, gerente executivo de estratégia e
marketing da unidade de papel da Suzano Papel e
Celulose
“Papéis especiais pertencem a
um nicho que não é de grandes
volumes, mas se destacam
por suas características,
especificidades e valor
agregado.”
Marcus Vinicius de Melo, gerente comercial da Multiverde