cenário
GRAPHPRINT ABR14
10
Livros voltama
ganhar espaço
no lazer do
brasileiro
Deacordocompesquisada
Fecomércio(RJ)sobreoshábitos
culturaisdobrasileiro,aleitura
delivrossurgecomoaatividade
culturalmaispraticadanopaís
em2013
Segundooestudo,a leituraconquistouumpercentualde35%
dentreosentrevistados,ficandoà frentedeoutrasatividades,
comocinema(28%),apresentaçõesmusicais(22%),peçasdete-
atro(11%),exposiçõesdearte(8%)eespetáculosdedança(7%).
DesdeoiníciodolevantamentorealizadopelaFecomércio,em
2007,aleituradelivrostemsedestacadocomoatividadecultural
mais citadaentreopúblico.
DeacordocomoeconomistaChristianTravassos,desdeoiníciodo
levantamentoaleituradelivrostemsedestacadocomoatividade
culturalmaiscitadaentreosentrevistados,massoboscilaçõesao
longodoperíodo.Comcrescimentoeconômicoacimadamédia
recente,oanode2010haviaregistradoosmelhoresresultados
emtermosdeadesãoàcultura,nãomantidosem2011e2012.No
anopassado,porém,houveumaretomada,emgrausdistintos,da
maioriadasatividades.Sucessoseditoriaisquesepopularizaram
nopaísnoúltimoano,promoçõesculturaiseparceriasentreem-
presasno segmentocultural contribuíramnesseprocesso.
Mesmocomocrescimentorecente,maisdametadedosbrasilei-
rosquenãoleramnenhumlivronoanopassado(59%)dissenão
terohábitodaleitura.Emseguida,32%afirmaramquenãogos-
tamdelerouquepreferemoutrasatividadesculturais.Comme-
norrelevância,7%informaramquenãopodempagarouacham
caroospreçosdos livros.
Em2013,entreosquenãoleramlivros(65%),55%disseramnão
possuirohábitodaleitura.Emseguida,31%afirmaramquenão
gostamdeleroupreferemoutrasatividadesculturais.Commenor
relevância,11%informaramquenãopodempagarouachamcaro
ospreçosdos livros.
Aprincipalrazãoapresentadapelosbrasileirosparanãofrequenta-
rematividadesculturaiscontinuasendo“faltadehábito”eofatode
nãogostar(oupreferiroutrasatividades).Opreçonãoéoprincipal
motivo.Ocustodaatividadeapareceapenasnaterceiraposição
entreosmotivosquedistanciamobrasileirodeatividadesculturais.
Paraos49%quenãousufruíramdenenhumprogramaculturalno
anopassado,osprincipaismeiosdelazercitadosforamassistirTV
(52%),seguidoporiracentroreligioso(15%),fazerumalmoçocom
amigos (8%), irabarzinhose jogar futebol (amboscom6%).
Apesquisaabordou tambémoquantoosentrevistadosestão
dispostosadesembolsarporalgumprodutoouserviço.Ova-
lormédio respondido foi de cercadeR$26para ir a showde
músicaoucomprarum livro.JáparaadquirirumCDouDVD,os
consumidoresnãoestariamdispostosapagarmaisdoqueR$11
eR$12, respectivamente.Parao levantamentodaFecomércio
RJ/IpsosHábitosCulturaisdoBrasileiroforamentrevistadasmil
pessoasem70cidades,incluindonoveregiõesmetropolitanas.A
pesquisatemcomoobjetivoacompanharoacessodobrasileiroàs
atividadesculturaismaispopularesegerarsubsídiosparaincre-
mentar essaadesão.
