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MÍDIA
GRAPHPRINT OUT 13
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Entre os meses de janeiro e maio deste ano os
investimentos em mídia do mercado publicitário
brasileiro alcançaram o montante de R$ 11,87 bi-
lhões, quantia 1,79% maior do que a registrada
nos cinco primeiros meses de 2012. Os dados fo-
ram extraídos do mais recente relatório do Projeto
Inter-Meios e apontam uma estabilidade da indús-
tria em comparação ao ano anterior, quando os in-
vestimentos em mídia, até o mês de maio, haviam
alcançado o montante de R$ 11,66 bilhões.
O meio com melhor desempenho no período foi
a mídia exterior, que encerrou os cinco primeiros
meses de 2013 com faturamento 10,16% maior
do que o registrado no mesmo período do ano
anterior. Esse bom desempenho já era esperado
pelo mercado por conta, sobretudo, do retorno do
mobiliário urbano na cidade de São Paulo, que
reativou a comercialização publicitária de alguns
espaços públicos, movimentando o setor.
Na sequência, os meios com melhor desempenho
neste relatório do Inter-Meios foram o rádio, com
7% de crescimento, cinema (com alta de 6,7% em
seu faturamento) e TV aberta, com 4,6% de alta.
A TV por assinatura também registrou uma ligeira
alta, de 2,7%, em seu faturamento nos primeiros
cinco meses deste ano.
Todos os demais meios, no entanto, tiveram uma
retração em seu faturamento, na comparação
com o mesmo período do ano de 2012. A queda
mais expressiva foi percebida na categoria guias
& listas, que apresentou redução de 25,2% no
faturamento. O meio internet também teve uma
Mercado fatura R$ 11,8 bi até maio*
Resultado do Projeto Inter-
Meios aponta um crescimento
de 1,79% no faturamento da
mídia nacional em comparação
ao mesmo período de 2012
retração, diminuindo seu faturamento em 14,2%. Jornal também recuou (-4,6%),
assim como revistas (- 8,5).
Não houve mudanças significativas em relação à participação dessas mídias no
bolo publicitário. A TV aberta continua na liderança absoluta do setor, angariando
66,8% de toda a verba de mídia. Na sequência aparecem os jornais, com parti-
cipação de 11%, revistas (com 5,3% de participação), internet (4,28%) e TV por
assinatura (4%).
O Projeto Inter-Meios é um relatório de investimento em mídia realizado pela
PricewaterhouseCoopers com exclusividade para o Meio & Mensagem, que co-
ordena a iniciativa. O relatório mede, mês a mês, os investimentos em veicu-
lação feitos pelos anunciantes na mídia brasileira, a partir de informações dos
próprios veículos.
*Fonte: Meio e Mensagem
Por Bárbara Sacchitiello