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Mídias
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A TV aberta foi responsável por 56% do total dos investi-
mentos, movimentando US$ 46 bilhões. No último ano, os
investimentos publicitários movimentaram US$ 82 bilhões
em 13 dos países da América Latina contemplados nos
estudos do Media Book 2013, publicação anual do Ibope
Media.
No período, a TV aberta foi responsável por 56% do total
dos investimentos, movimentando US$ 46 bilhões. Na se-
quência, com investimentos de US$14 bilhões, aparecem
os jornais, que representaram 18% do bolo publicitário no
ano.
Em terceiro lugar, com participação de 9% no total de in-
vestimentos, está a TV por assinatura, que faturou US$7,5
bilhões em 2012. Depois aparecem o rádio e as revistas, re-
presentando, ambos, 6% do total do bolo publicitário, com
investimentos de US$ 5 bilhões cada.
Já a internet representou 5% do total de investimentos,
com gastos de US$ 4 bilhões em publicidade.
TV aberta permanece líder em
investimentos; na sequência estão os
jornais e a TV por assinatura
“O Media Book proporciona uma visão 360° do consumo e moni-
toramento dos meios na América Latina, a partir de um overview
completo das informações dos países onde o Ibope Media está
presente. Uma importante ferramenta para identificar oportunida-
des e para apoiar nas decisões de mídia”, afirma Antonio Wander-
ley, chief marketing officer (CMO) do Ibope Media.
As informações apresentadas no Media Book têm como fonte os
estudos regulares do Ibope Media e são geradas a partir da coleta
de dados em 10.455 domicílios do Painel de Audiência de Tele-
visão (com people meter) na América Latina, 538.160 entrevis-
tas realizadas por ano para pesquisa de rádio, 69.395 entrevis-
tas realizadas anualmente sobre hábitos de consumo, além do
monitoramento de nove meios para investimento publicitário,
sendo pesquisados 229 canais de TV aberta, 162 canais de TV
por assinatura, 455 canais de rádio, 703 títulos de revista e 244
títulos de jornais.