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Em continuidade ao estudo de mecanismos de combate ao desvio
de finalidade do papel imune, a Federação do Comércio de Bens,
Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) de-
fende, primordialmente, a legalidade da comercialização do papel
No mês de novembro o Grupo Four Midia desenvolveu mais uma
ação para a Vivo, cliente da agência Young & Rubicam, desta vez
para divulgar a campanha “Vivo Sempre” nas comunidades. Em
80 padarias e mercearias das comunidades Jardim São Luiz, Vila
Andrade e Capão Redondo, todas da cidade de São Paulo, foram
distribuídos 840 mil saquinhos de pão personalizados.
A distribuição começou no início de novembro e vai até fevereiro
de 2013. Com essa ação o empresário Meyer Nigri, diretor exe-
cutivo do Grupo Four Midia, alcançou a marca de 5 milhões de
saquinhos de pão veiculados para diversos clientes.
Mais do que distribuição, as ações do Grupo Four Midia são com-
pletas desde a escolha do estabelecimento, perfil do público e
Cinco milhões de saquinhos de pão
Com ação desenvolvida para divulgar a campanha
“Vivo Sempre”, Grupo Four Midia alcançou a marca
de 5 milhões de saquinhos DE PÃO VEICULADOS
checking fo-
tográfico até
as provas e
q u a l i d a d e
de impres-
são.
O grupo tem o mapeamento de todas as comunidades da Grande
São Paulo, com diversos estabelecimentos cadastrados e sepa-
rados por região e público, para auxiliar o cliente na logística de
distribuição e sucesso no impacto da campanha. Durante a ação
também é realizado checking fotográfico digital em todos os esta-
belecimentos participantes.
FecomercioSP defende a legalidade da
comercialização do papel
A FecomercioSP apoia as todas as propostas do setor para rever-
ter esse quadro e reforça a importância da fiscalização no comba-
te ao desvio de finalidade do papel, envolvendo todos os agentes
da cadeia produtiva. Entre as medidas prioritárias a serem toma-
das a FecomercioSP entende que a implementação da rotulagem
diferenciada para o papel imune, prevista na Lei 12.649, só trará
benefícios aos envolvidos dentro de um prazo razoável de adequa-
ção às medidas.
Atualmente, as ações de controle para operações com esses
papéis são mais rígidas, entretanto as medidas ainda não são
suficientes para coibir o ilícito fiscal. Além disso, a federação
entende que diante desse cenário surgem todos os tipos de es-
peculações sobre números de mercado, o que está sendo ana-
lisado com cautela, com as devidas fontes credenciadas e rela-
cionadas à questão.
Dessa forma, todas as medidas para reverter esse quadro serão
estudadas com atenção, com o objetivo de se chegar a um senso
comum a todos os envolvidos no setor.