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usuário é quem decide quando, onde e como deseja assistir um
conteúdo”, explica Dora.
A executiva destaca ainda a expansão da internet e, mais recen-
temente, das redes sociais como reflexos das necessidades con-
temporâneas de segmentação (ideias, amigos, interesses), com-
partilhamento (fotos, vídeos, atividades) e avaliação (produtos e
serviços).
“O novo consumidor está agora muito mais atuante e com voz
ativa. Isso intensificou a importância do uso de metodologias e
métricas de pesquisa para um entendimento e monitoramento dos
seus desejos”, complementa.
A publicidade por meio da internet
Pesquisa do Ibope Media aponta que 33% dos entrevistados
consideram as propagandas da internet mais divertidas que
as outras; entre os consumidores entrevistados, 28% se di-
zem influenciados pela publicidade em redes sociais
A popularização da internet no Brasil cria um vasto campo
para a publicidade das marcas na rede. De acordo com dados
da pesquisa TG.net, do Ibope Media, 33% dos consumidores
das principais regiões metropolitanas do País consideram a
publicidade online mais divertida que as outras propagandas.
Na pesquisa, 22% dos entrevistados afirmaram que anúncios
na web serviram como motivação para a compra de produtos
ou serviços na internet nos últimos 30 dias.
Além disso, 21% afirmaram que os resultados em sites de
busca também foram um incentivo para a aquisição de pro-
dutos online, assim como, para 17%, os anúncios em sites
visitados foram determinantes na decisão de compra.
Os consumidores (47%) demonstram também que preferem
anúncios relacionados ao conteúdo dos sites que visitam e 28%
se dizem influenciados pela publicidade em redes sociais.
Há ainda consumidores (14%) que afirmaram ser influencia-
dos por mensagens eletrônicas promocionais. No mesmo pe-
ríodo, os anúncios de TV motivaram o consumo para 20% dos
entrevistados.
Em relação à publicidade eletrônica, 49% dos consumidores
concordaram que o patrocínio online é uma maneira eficaz
de anunciar um produto e serviço. E 37% dos entrevistados
consideram que os banners publicitários são úteis para se
encontrar assuntos interessantes na internet