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Já no segundo semestre, no entanto, o
ritmo arrefeceu e a produção apresentou
retração de 0,07% se comparada ao mes-
mo período do ano anterior. Se avaliada a
produção física nos últimos 18 anos, ob-
serva-se que o período em que a indústria
teve seu pior desempenho foi em 2003,
com 6,32% de recuo, e a maior alta, em
2010, com crescimento de 10,23%. Ainda
de acordo com o estudo, em 2012 o setor
deverá crescer 1,6%. Os fabricantes na-
cionais de embalagem deverão obter re-
ceitas próximas a R$ 46 bilhões em 2012
superando os R$ 43,7 bilhões gerados em
2011. O nível de emprego na indústria de
embalagem deverá prosseguir em expan-
são moderada, aproximando-se de 230
mil ocupações em dezembro.
As notícias, até então citadas, sinalizam
um horizonte favorável ao mercado de
papéis especiais. Crescimento econômi-
co, ascensão de classes e um mercado
de embalagens efervescente são indica-
dores reais. “Hoje o mercado de papéis
especiais está mais aberto, com mais
opções de produtos e fornecedores, este
pode ser um dos fatores que impulsionará
o crescimento do consumo no segmento
de embalagens. A comunicação em ge-
Cynthia Cadrobbi, gerente de marketing papéis finos
América Latina da Arjowiggins CreativePapers
e Ronald
Dutton, diretor comercial & marketing papéis finos
América Latina
:
“As grandes marcas de cosméticos e
beleza já utilizam os papéis especiais em
suas embalagens. No exterior é cultural.
Aqui no Brasil estamos no início desse
processo com a entrada de marcas de alto
valor agregado. Várias empresas nacionais
decidiram acompanhar o que essas grandes
marcas fazem, trazendo glamour aos seus
produtos através das embalagens.”
ral está passando por um processo de
grande mudança e tudo o que leva uma
mensagem ao consumidor vem sendo
cada vez mais valorizado. A embalagem é
concebida com esse propósito, deve ser
atrativa, ter uma co-relação com o que é
embalado, enfim, encantar o consumidor.
Os papéis especiais são bastante ade-
quados a essas finalidades e por isso o
consumo tende a se elevar também nesse
segmento”, analisa Marcus Vinicius Borba
de Mello, CEO da Multiverde.
Além da segmentação na comunicação
das empresas com seus clientes, Cynthia
Cadrobbi, gerente de marketing papéis
finos América Latina, e Ronald Dutton, di-
retor comercial & marketing papéis finos
América Latina, ambos da Arjowiggins
CreativePapers, citam ainda a expansão
do mercado de alto luxo: “À medida que
a economia se estabiliza a tendência é a
troca de preço por qualidade. Em relação
ao mercado de embalagens temos notado
que na Europa esse segmento já atua for-
temente. As grandes marcas de cosméti-
cos e beleza já utilizam os papéis espe-
ciais em suas embalagens. No exterior é
cultural. Aqui no Brasil estamos no início
desse processo com a entrada de marcas