GRAPHPRINT: O futuro e o presente da Kodak focam a tecnologia digital constantemente. Como a empresa atende os desejos do mercado em relação à área digital?
Daniel Eraldo: A Kodak decididamente está focada na realidade digital. São inúmeras as ações que demonstram isso. Em lançamentos, por exemplo, tanto em pré-impressão como em impressão digital, a empresa está constantemente aprimorando as soluções de seu atual portfólio, assim como lançando produtos. Na área de lançamentos são levados em consideração os desejos e tendência de mercado no ramo de comunicação gráfica para melhor atender as suas necessidades.
Um exemplo é o lançamento do CTP de grande formato com 80 páginas, que atenderá a demanda de novas impressoras para o segmento editorial, que necessita de formatos extremos. Um segundo lançamento é a Magnus 800Z, com capacidade de produção de até 60 chapas por hora.
GRAPHPRINT: Qual a sua perspectiva para o segmento de dados variáveis?
Maurício Carlini Filho: O que se observa são extraordinárias oportunidades de melhoria no ambiente gráfico tradicional, além da possibilidade de criação e desenvolvimento de novos negócios quando tratamos do tema conteúdo variável, não somente texto, mas também imagens, gráficos, layout, etc.
Dessa forma, a primeira questão que devemos considerar é como podemos tornar a comunicação impressa mais efetiva. Bem, utilizando elementos de design gráfico e informações relevantes e pertinentes por meio do uso de ferramentas (softwares) adequadas, criamos uma estratégia de comunicação com o cliente geradora de novos fluxos de receita e fidelização.
O que observamos é que a maioria das empresas não promove a utilização formal dos dados de seus clientes e aqui se apresenta uma demanda não atendida, uma oportunidade real.
Estudos demonstram que um aumento de 2% na retenção dos clientes significa uma redução de 10% nos custos operacionais. Nesse ponto, podemos encontrar uma fonte de recursos para desenvolver projetos e oportunidades. Por outro lado, a entrega de campanhas tanto on-line como off-line se tornou imprescindível para os marqueteiros: marketing de múltiplos canais, como e-mail marketing, telefonia celular, TV, mala direta, extratos e faturas, tudo operando de forma integrada.
A Kodak tem todos os instrumentos e corpo técnico necessários à operacionalização de qualquer projeto nessa área, do mais simples ao mais complexo, como adição de cores que assegurem consistência de marca com outros tipos de mídias, gerenciamento de informações, suporte para o estabelecimento de métricas e assim por diante.
GRAPHPRINT: Quais os destaques da Kodak em relação a equipamentos de pré-impressão?
Leonardo Rodrigues: O destaque é a linha Kodak de CTPs térmicos. Um exemplo de sucesso é o Kodak Trendsetter, o CTP mais presente em gráficas de todo o mundo, reconhecido por sua alta qualidade e confiabilidade. Além dos equipamentos para CTP, a Kodak se diferencia por oferecer workflows completos e integrados, o que reduz custos, melhora a qualidade e diminui o tempo de processamento dos trabalhos na pré-impressão.
GRAPHPRINT: Como anda a comercialização de equipamentos de CTP para a multinacional no mercado brasileiro?
Rodrigues: A Kodak tem tido muito sucesso em vendas de CTPs no mundo todo e também no Brasil. As gráficas estão sob pressão de seus clientes para reduzir prazos e melhorar a qualidade, mantendo custos sob controle.
O mercado tem reconhecido que a Kodak, com sua linha completa de soluções, é a parceira ideal para ajudar as gráficas a atingir esses objetivos.
GRAPHPRINT: A convicção da multinacional em investir em tecnologia digital foi certeira?
Carlini: Sim. Se observarmos a nossa volta, entramos em contato com a tecnologia digital dezenas de vezes ao dia: celulares, relógios, computadores, carros, TVs, cartões de crédito, etc. Não é diferente quando tratamos do segmento gráfico. A confiabilidade, rapidez, flexibilidade, redução de custos, entre outros, decorrente da tecnologia digital, tanto na confecção de chapas, produção de curtas tiragens, elaboração e gerenciamento de conteúdo variável como na administração da produção. Nada disso seria viável, dentro dos padrões exigidos pelo mercado, sem a convicta adoção da tecnologia digital.
GRAPHPRINT: Quais as novidades que a Kodak guarda para a Drupa 2008?
Carlini: Nas palavras de Frank Romano, professor emérito do RIT, “cada Drupa tem uma personalidade, há sempre uma tecnologia que tem dominado o que tem sido feito”. Dizem que a última Drupa foi do CIP4, JDF. Mas há mais atividade no mercado inkjet do que em qualquer outra área de reprodução; além da integração entre impressoras flexo, offset e quaisquer outras para onde se olhe. Não há outra maneira para se denominar a próxima Drupa: será a “Inkjet Drupa”. Nesse sentido, a Kodak estará presente com o que há de mais revolucionário na área de impressão inkjet, apresentando soluções de impressão P&B e colorida com qualidade offset e custos de inkjet. A Kodak também apresentará importantes avanços na área de workflows e sistemas on-line para gráficas. A última versão do Kodak Prinergy Connect se destaca pela automação e por integrar trabalhos de offset aos de impressão digital.
O sistema on-line Kodak Insite Prepress Portal continua avançando e agora, além de servir para o envio de arquivos e aprovação remota de trabalhos, apresenta um módulo de web-to-print, ou seja, lojas on-line para venda de produtos gráficos.
GRAPHPRINT: Velocidade de gravação e preocupação ambiental são pautas da Kodak. Na prática, o que foi feito para alcançar essas duas metas?
Eraldo: Em pré-impressão, acabamos de mencionar nossa alternativa de CTP de grande formato, o Kodak Magnus 800Z, e também apresentaremos um novo sistema de CTP para jornais com velocidade de até 300 chapas por hora, demonstrando nossa preocupação com clientes que necessitam de grande produtividade em um espaço pequeno de tempo.
Preocupada com o ambiente, a Kodak acaba de lançar as chapas sem processo Kodak Thermal Direct - No Process Plates, a verdadeira chapa sem processo, que elimina equipamentos de processo, químicos ou solução de acabamento “goma”, também apoiando as questões ambientais e reduzindo o consumo de água.
GRAPHPRINT: Além da solução Kodak Versamark, quais as outras soluções para o mercado de impressão digital?
Carlini: O amplo leque de soluções Kodak Versamark oferece a mais abrangente seleção de características de impressão do mercado, voltada para uma extensa lista de aplicações. Nossos sistemas estão ajudando a aumentar a receita, adicionam valor, reduzem custos e atraem mais clientes com a aplicação de código de barras, numeração, endereçamento e personalização de mala direta, formulários, tíquetes, rótulos, revistas, catálogos, jornais, loterias, extratos, etc.
Muitas dessas aplicações são críticas e de alto volume, como contas de telefone, água, cartões de crédito, o que implica confiabilidade sobre a qual nós construímos nossa reputação. Seu design modular (Versamark) permite selecionar sistemas de impressão completos, ou componentes que integram o workflow existente sem qualquer dificuldade e, posteriormente, permitindo a expansão de acordo com os novos desafios que surgirem.
Apresentando-se em duas linhas de produtos - série D e série V -, pode-se optar pela adoção de unidades de impressão individuais de 1, 2, 3, 4 ou 9 polegadas de largura, até sistemas de impressão completos que imprimem até a mil pés por minuto sobre uma extensa gama de substratos e com qualidade de impressão comparável a offset.
Ainda dentro do mercado de impressão digital, a Kodak apresenta a linha de produtos NexPress, com equipamentos voltados para a impressão laser, representada pelos equipamentos Digimaster impressão P&B com excelente característica de reprodução sobre mídias com ou sem revestimento, e as impressoras coloridas NexPress e M700, adequadas para ambientes de produção que exijam qualidade, confiabilidade e excelente nível de serviço com baixos custos de produção.
GRAPHPRINT: Foi alcançada a consolidação como o principal provedor de chapas digitais no mercado brasileiro e latino-americano?
Eraldo: A Kodak é a maior provedora de chapas digitais do mercado mundial e também da América Latina. Nossos resultados estão alinhados se comparado aos nossos objetivos ano a ano, nos motivando a continuar crescendo e liderando a transição digital nos mercados emergentes, como a América Latina.
GRAPHPRINT: Qual é o tamanho da participação da Kodak no mercado de flexografia?
Eraldo: A participação da Kodak no mercado de flexo é cada vez maior. Esse segmento é um dos que mais crescem no mundo, acima de dois dígitos, razão pela qual a companhia está apoiando e focando seus esforços em crescer junto com seus clientes.
GRAPHPRINT: Há novas parcerias sendo feitas?
Eraldo: Continuamos realizando novas parcerias. Cito a parceria com a empresa MacDermid, que é uma grande provedora mundial de fotopolímeros e que, juntamente com a Kodak, permitirá um crescimento ainda maior em packaging. |
Entrevista
- Edição 77
