Ocorreu em São Paulo, durante o mês de fevereiro, a primeira edição do PODi Application Fórum Latin América - Brasil 2008. Tradicional nos Estados Unidos - país no qual o mercado de impressão digital atinge hoje cerca de 15% do total do mercado gráfico, representando perto de US$ 20 bilhões -, o evento é a oportunidade exata para analisar o segmento de impressão digital, estudar suas tendências e premiar as melhores soluções de comunicação que ‘abusaram’ da impressão digital.

Aproximadamente 150 pessoas tiveram a oportunidade de conhecer durante dois dias a variedade de opções que a era digital proporciona. No primeiro dia, três workshops foram apresentados aos profissionais com o objetivo de instigar, desenvolver e aplicar soluções de impressão digital. O primeiro foi ministrado por Peter Muir, presidente da Bizucate, que falou para a área comercial de empresas, mostrando como as soluções, necessitam de uma metodologia própria para serem levadas ao cliente. A ferramenta 3S (Strategic Solution Sales), desenvolvida pela consultoria Caslon & Company para a comunidade PODi, foi outro destaque da apresentação. O segundo case, ministrado por Rab Govil, presidente da Caslon, foi direcionado para o marketing direto. Já a terceira apresentação do dia, bem mais técnica, falou sobre o padrão PPML, desenvolvido pela PODi com demonstrações de sua aplicação em impressão digital.

Hamilton Terni Costa, diretor-geral da Caslon Latin America, abriu o segundo dia do evento apresentando um panorama do mercado de impressão digital no Brasil e na América Latina. De acordo com Costa, na América Latina os maiores mercados estão no Brasil e México, seguidos de Colômbia, Argentina e Chile. “Nossa estimativa, como consultoria que trabalha nesse mercado em toda a América Latina, é que em 2007 o faturamento agregado na região tenha ultrapassado o primeiro bilhão de dólares”, fala.

O mercado brasileiro de impressão digital também foi esmiuçado. Seu faturamento aproximado de US$ 500 milhões de dólares representa cerca de 6% do mercado gráfico nacional e o crescimento supera os 25% ao ano - acima do crescimento médio de 5% da indústria gráfica como um todo.

Muito a crescer
No Brasil há um número aproximado de 18 mil empresas gráficas. Estima-se que pelo menos 1,5 mil delas já tenham equipamentos digitais em algum dos estágios de produção e cerca de 300 já operem linhas específicas de produção. “Comparativamente aos países em que o mercado de comunicação é mais forte, como Estados Unidos, a demanda de impressão digital no Brasil tem muito ainda por crescer. Aquele país hoje responde por cerca de 15% do total do mercado gráfico e deve passar dos 20% no fim de 2010. Hoje, tal montante equivale a algo próximo de US$ 20 bilhões. Com o crescimento da utilização do processo digital, desenvolvimento de nichos de mercado e maior conhecimento dos clientes para as soluções que se apresentam nesse processo, começa a se elevar a curva de crescimento do mercado como um todo. Por isso mesmo é previsível que nos próximos anos a taxa de crescimento desse segmento gráfico se acelere e se ajuste à média anual de 12% de participação de mercado na soma dos países mais desenvolvidos”, evidencia Costa.

Para completar, o diretor-geral da Caslon Latin America afirma que o movimento PODi cria força para auxiliar, capacitar e gerar troca de informação e possibilita que gráficas, agências e clientes finais se movam com mais adequação nas soluções de comunicação e de conversão. Na seqüência, Govil mostrou como os impressores podem oferecer serviços adicionais a seus clientes.

Fidelização
Para evidenciar o sucesso da impressão digital nas artes gráficas foram apresentados aplicativos ou cases mercadológicos criados no Brasil ou na América Latina. Regina Gerbi, diretora de marketing do Unicef, mostrou resultados positivos de uma campanha personalizada de arrecadação de doações (ver case nesta edição). Carolina D’Albuquerque, da área de comunicação do grupo Accor Hotéis, provou como o envio de e-mails marketing e de mala direta resultou numa maior fidelização de seus hóspedes. Na seqüência entraram os cases da rede multinacional de roupas Chevignon e da Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Pat McGrew, diretora de comunicação da Kodak, e convidada especial do evento, falou sobre as tendências mundiais na comunicação e a forma de transmiti-las aos clientes. Por fim, os executivos de marketing da Unicef e do grupo Accor Hotéis falaram sobre o mercado mais segmentado e personalizado, expondo os diversos canais de comunicação disponíveis.

Organizadores
A PODi - The Digital Printing Initiative é um consórcio da indústria de comunicação gráfica formado em 1996. Sua missão é estimular o crescimento da impressão digital por meio de atividades que levem ao desenvolvimento de padrões e do mercado.

A Caslon & Company, desde 1995 tem ajudado, com seus produtos e serviços, a alavancagem do uso de tecnologias digitais, especialmente da impressão digital. Em 1996 assumiu a liderança da comunidade PODi, para a qual fornece serviços de alto nível, incluindo a linguagem padrão para impressão sob demanda e o gerenciamento do banco de dados on-line de cases de sucesso. Como afiliada e gerenciadora da PODi, a Caslon desenvolve serviços para as empresas gráficas e prestadoras de serviços na área digital, que inclui o Application Forum, os aplicativos de estratégias de negócios, seminários, artigos, estudos, relatórios e pesquisas sobre a indústria de impressão digital.