Revista Graphprint - Edição 177 - page 50

GRAPHPRINT JUNHO17
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ARTIGO
Não é raro tratarmos sobre a importância
de se cuidar do gerenciamento de cores
no segmento de embalagens para pro-
dutos de diferentes naturezas (cosmético,
alimentício, de saúde etc.). Para o obser-
vador nagôndoladeuma loja, farmácia ou
hipermercado a qualidade visual pode ser
decisivaparaadecisãodecomprarounão.
Contudo,vamoscomplicar umpoucomais
esse cenário? Imagine uma empresa que
exporta sua marca e produto para vários
países, com clima, condições de expo-
sição e culturas de consumo diferentes.
Agora, imagineessamesmaquestão,mas
tendoque lidar comcentenasde linhasde
produtos variados, exportados para uma
infinidade de países da Ásia, Américas,
Europa, Oceania eÁfrica.
De um lado, cria-se insegurança e in-
certeza sobre a consistência com que
as cores serão trabalhadas de país para
país. De outro, agências e gráficas terão
contato com uma infinidade de dados e
referências de cores que podem chegar
a milhares de tons especificados numa
biblioteca digital.
Complicado, não é? Pois essa é uma reali-
dademuito comum nas chamadasmarcas
globais–econhecemosváriasdelaspor aí.
PROBLEMAESOLUÇÃO
Muitomaisdoque criar umabibliotecade
cores, a soluçãoparaesse tipodeentrave
passa pela forma como se criam projetos
de cor, e como essa cor é “comunicada”
através dos diferentes parceiros ao redor
do globo. Ou seja, também aí, padroniza-
ção e controle são palavras de ordem!
Ao se construir um processo controlado,
economiza-se através da diminuição dos
Consistêncianas cores
de embalagens para
empresas exportadoras
erros e, claro, pode-se garantir consistên-
cia na exposição daquilo que a empresa
tem comomaior patrimônio: suamarca.
Como proceder, então? Através do Panto-
ne Live, por exemplo, épossível agráficas
eempresasdo setor deembalagens com-
partilhar,comsegurança,coresatravésde
suacadeiade fornecedores. Usandocores
de padrão comum, proprietários de mar-
cas,designersegráficospodemvisualizar
exatamente um determinado padrão de
cor emdiferentessubstratos, impressoras
e sistemas de tintas.
Com isso,abibliotecadecoresganharáem
consistência, incluindoparaousodecores
especiais Pantone, que podem sermapea-
dasecompartilhadas com total acuidade.
Outro fator importante está nos níveis de
tolerância. Deve-se cuidar para que todos
os valores espectrais sejammapeados e
conferidosdentrodospadrõesespecifica-
dos pelo cliente. É sabido que essas tole-
rânciasvariamde indústriapara indústria.
Enquanto que no segmento automotivo e
de cosméticos, por exemplo, esse nível é
baixíssimo, em outras indústrias ele pode
ser mais flexível. Contudo é um procedi-
mento extremamente necessário.
Tal processo também permite que se ga-
nhe tempo e se economize a quantidade
decoresusadasnoprocessoemcada for-
necedor de impressão ou agência.
RACIONALIZAÇÃO
Aqui nos referimosa racionalizar oproces-
so, ou seja, analisar abibliotecade cores e
consolidar os tons que possuem variação
muito pequenas, que parecem até ser os
mesmos. O pequeno set de cores é então
mapeado pelo Pantone Matching System
(PMS) para definição de cores-padrão e
tambémde referências ligadasàbiblioteca
PantoneLive. Corescustomizadas também
podemser inseridasnoPantoneLive,oque
émuitoútil quando falamosdemarcases-
pecíficase suas coresespeciais.
Daí,é feitanovaanálise; seacor customi-
zada e a cor Pantone foremmuito próxi-
masapontodepareceremessencialmen-
te as mesmas, podem ser substituídas
pela referência Pantone. Caso contrário
(se houvermuita diferença) essa cor cus-
tomizada será inserida no processo em
substituição à cor Pantone a que, teo-
ricamente, se assemelharia. Resultado:
pode-se diminuir e otimizar a quantidade
de cores selecionadas para determinadas
linhas de produtos ou marcas. Isso é ra-
cionalização!
Em seguida, essas informações devem
ser compartilhadas com a cadeia de for-
necedores.
PANTONE LIVEVISUALIZER
Os donos de marcas também têm ao al-
cance de suas mãos a solução Pantone
Live Visualizer, um aplicativo fácil de
operar que permite que se veja como as
cores irão se comportar em diferentes
mídias de impressão, ou sob diferentes
condições de iluminação. Trata-se de um
recurso muito importante também para
gráficas, que podem acompanhar e ge-
renciar aqualidadede seusprocessosde
modomais rápido e dinâmico.
PorAlexandreZerbatto,daX-RiteBrasil
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