Revista Graphprint - Edição 177

GRAPHPRINT JUNHO17 50 ARTIGO Não é raro tratarmos sobre a importância de se cuidar do gerenciamento de cores no segmento de embalagens para pro- dutos de diferentes naturezas (cosmético, alimentício, de saúde etc.). Para o obser- vador nagôndoladeuma loja, farmácia ou hipermercado a qualidade visual pode ser decisivaparaadecisãodecomprarounão. Contudo,vamoscomplicar umpoucomais esse cenário? Imagine uma empresa que exporta sua marca e produto para vários países, com clima, condições de expo- sição e culturas de consumo diferentes. Agora, imagineessamesmaquestão,mas tendoque lidar comcentenasde linhasde produtos variados, exportados para uma infinidade de países da Ásia, Américas, Europa, Oceania eÁfrica. De um lado, cria-se insegurança e in- certeza sobre a consistência com que as cores serão trabalhadas de país para país. De outro, agências e gráficas terão contato com uma infinidade de dados e referências de cores que podem chegar a milhares de tons especificados numa biblioteca digital. Complicado, não é? Pois essa é uma reali- dademuito comum nas chamadasmarcas globais–econhecemosváriasdelaspor aí. PROBLEMAESOLUÇÃO Muitomaisdoque criar umabibliotecade cores, a soluçãoparaesse tipodeentrave passa pela forma como se criam projetos de cor, e como essa cor é “comunicada” através dos diferentes parceiros ao redor do globo. Ou seja, também aí, padroniza- ção e controle são palavras de ordem! Ao se construir um processo controlado, economiza-se através da diminuição dos Consistêncianas cores de embalagens para empresas exportadoras erros e, claro, pode-se garantir consistên- cia na exposição daquilo que a empresa tem comomaior patrimônio: suamarca. Como proceder, então? Através do Panto- ne Live, por exemplo, épossível agráficas eempresasdo setor deembalagens com- partilhar,comsegurança,coresatravésde suacadeiade fornecedores. Usandocores de padrão comum, proprietários de mar- cas,designersegráficospodemvisualizar exatamente um determinado padrão de cor emdiferentessubstratos, impressoras e sistemas de tintas. Com isso,abibliotecadecoresganharáem consistência, incluindoparaousodecores especiais Pantone, que podem sermapea- dasecompartilhadas com total acuidade. Outro fator importante está nos níveis de tolerância. Deve-se cuidar para que todos os valores espectrais sejammapeados e conferidosdentrodospadrõesespecifica- dos pelo cliente. É sabido que essas tole- rânciasvariamde indústriapara indústria. Enquanto que no segmento automotivo e de cosméticos, por exemplo, esse nível é baixíssimo, em outras indústrias ele pode ser mais flexível. Contudo é um procedi- mento extremamente necessário. Tal processo também permite que se ga- nhe tempo e se economize a quantidade decoresusadasnoprocessoemcada for- necedor de impressão ou agência. RACIONALIZAÇÃO Aqui nos referimosa racionalizar oproces- so, ou seja, analisar abibliotecade cores e consolidar os tons que possuem variação muito pequenas, que parecem até ser os mesmos. O pequeno set de cores é então mapeado pelo Pantone Matching System (PMS) para definição de cores-padrão e tambémde referências ligadasàbiblioteca PantoneLive. Corescustomizadas também podemser inseridasnoPantoneLive,oque émuitoútil quando falamosdemarcases- pecíficase suas coresespeciais. Daí,é feitanovaanálise; seacor customi- zada e a cor Pantone foremmuito próxi- masapontodepareceremessencialmen- te as mesmas, podem ser substituídas pela referência Pantone. Caso contrário (se houvermuita diferença) essa cor cus- tomizada será inserida no processo em substituição à cor Pantone a que, teo- ricamente, se assemelharia. Resultado: pode-se diminuir e otimizar a quantidade de cores selecionadas para determinadas linhas de produtos ou marcas. Isso é ra- cionalização! Em seguida, essas informações devem ser compartilhadas com a cadeia de for- necedores. PANTONE LIVEVISUALIZER Os donos de marcas também têm ao al- cance de suas mãos a solução Pantone Live Visualizer, um aplicativo fácil de operar que permite que se veja como as cores irão se comportar em diferentes mídias de impressão, ou sob diferentes condições de iluminação. Trata-se de um recurso muito importante também para gráficas, que podem acompanhar e ge- renciar aqualidadede seusprocessosde modomais rápido e dinâmico. PorAlexandreZerbatto,daX-RiteBrasil